За что бренд чипсов Doritos дает 1 миллион долларов
Предложение весьма привлекательно. Нужно только поучаствовать в конкурсе на лучшую рекламу бренда, которая будет показана во время проведения супербоула.
Возобновление традиции
Конкурс под наименованием Crash the Super Bowl уже проводился, и неоднократно, с 2006 по 2016 год. Тогда это действительно был вызов как для профессионалов-рекламистов, так и для любителей.
Для последних в особенности. Неудивительно, что за восемь проведенных конкурсов жюри получило около 36 тысяч заявок. Но победителей определяло не оно, а общественное голосование. Изначально суммы призовых были небольшими, но затем они выросли до внушительных 400 000–1 000 000 долларов.
И вот теперь, спустя 8 лет, Doritos решила возобновить традицию, объявив о том, что начнет принимать заявки от всех желающих. В качестве награды победителю полагается приз в один миллион долларов, а финалисты конкурса получат возможность транслировать свою рекламу во время проведения финальной игры NFL.
Это знаковое для США событие: супербоул традиционно собирает возле телевизионных экранов рекордное количество зрителей. Кроме денег, победитель получит возможность посетить игру, которая состоится 9 февраля 2025 года в Новом Орлеане.
О бренде
Основная продукция компании — кукурузные чипсы. Одни из самых знаменитых и узнаваемых, они завоевали любовь потребителей свои ярким вкусом и разнообразием вкусовых оттенков. Первые чипсы с таким названием появились в США в 1964 году, и тогда это были простые кукурузные снеки без вкусовых добавок.
Позже, вплоть до настоящего времени, бренд начал экспериментировать со вкусами, что и позволило ему десятилетиями оставаться в числе лучших в своей нише. В Украине стоимость Doritos находится на уровне других зарубежных и даже некоторых местных брендов.
Рекламные кампании
Этой разновидности маркетинговой стратегии в компании всегда уделяли повышенное внимание. Пример с супербоулом — весьма показательный, но далеко не единственный.
Это действительно прекрасная возможность информировать общественность о появлении новых продуктов с возможностью формирования поколений настоящих фанатов Доритос. Для создания рекламных роликов привлекались лучшие специалисты, поэтому они всегда отличались и отличаются креативностью, которая в маркетинге ценится выше всего.
Локализация
Компания, претендующая на статус лидера, не может не осваивать все новые и новые рынки. Для этого проводятся тщательные маркетинговые исследования, определяющие вкусовые предпочтения пользователей в той или иной стране или регионе.
Для Японцев, например, были созданы чипсы со вкусом морепродуктов, для мексиканцев — очень пряные и острые варианты. Сравнить вкус снеков Doritos с другими брендами могут и украинцы, посетив сайт Маудау. Вкус этих треугольных хрустяшек вам запомнится.
30.10.2024
