Топ ошибок при настройке Яндекс.Директ: узнайте, чтобы избежать.

Сегодня запустить рекламную кампанию в Яндексе не составляет особого труда. Другое дело – ее настройка. Именно это является залогом успешного продвижения любого контента. К тому же в Яндекс Директ стоимость продвижения может обойтись намного ниже, если все правильно настроить. Далее предлагается ознакомиться с наиболее распространенными ошибками, которые зачастую не позволяют рекламной компании работать на полную.


Временные отключения показов рекламы без сбора полной статистики


Самая частая ошибка рекламодателей – намеренное ограничение на показ рекламных объявлений в разное время суток без сбора полной статистики. Зачастую это отключения на ночь, на несколько часов или на все выходные дни. Чтобы не допустить потери качественного трафика, для начала следует протестировать систему 24/7, а уже потом ограничивать показы рекламы. Это поможет изучить активность вашей целевой аудитории в течение суток, что в дальнейшем позволит оставить только эффективные объявления. При этом важно, чтобы портал функционировал круглосуточно, и посетители могли оставлять заявки в любой момент времени.


Неправильные настройки ГЕО-таргетинга


В работе с географическим таргетингом требуется быть предельно аккуратным. Для создания успешной рекламной кампании следует настраивать Яндекс.Директ под показы исключительно в регионах с вашей целевой аудиторией. Если же в планах охват всей территории страны, сэкономить бюджет можно запустив отдельные кампании для самых крупных городов. А все потому, что в таких населенных пунктах конкуренция довольно высока и цены кликов могут быть слишком завышенными.


Дополнительные релевантные фразы на начальных этапах продвижения


Функция ДРФ по умолчанию включена в опциях Яндекс.Директ с заданным расходом в размере 40% от расходов всей рекламной кампании. Данная опция позволяет системе автоматически подбирать дополнительные ключевики на основе уже добавленных в кампанию ключевых фраз. Проблема в том, что зачастую они не так эффективны на начальных этапах продвижения. Поэтому лучше будет на первых парах отключить данную функцию в угоду более точной коммерческой семантике. В дальнейшем тестирование опции следует начинать с 10%, и увеличивать по мере сбора статистики.


Игнорирование Яндекс.Метрики


Зачастую рекламодатели не связывают Яндекс.Директ со счетчиком интернет-сервиса Метрика. Одни вовсе не обращают внимания на сервисы аналитики, а другие проставляют метки UTM и пользуются сервисом Google Analytics. В любом случае это серьезнейшая ошибка.


Связав аккаунт с сервисом Яндекс.Метрика, рекламодатель получает максимально полную статистику. Прямо в личный кабинет Яндекс-Директ передаются данные о сегментах, целях и переходах в пределах запускаемой рекламной кампании. Без привязки вы не сможете:




  • Правильно оценивать эффективность кампании;




  • Пользоваться автостратегиями исходя из показателей конверсии;




  • Проводить настройку ретаргетинга без данных о сегментах и целях.




Самой главной же проблемой считается невозможность указывать ключевые цели для работы над оптимизацией ставок. При этом функцию оптимизации невозможно отключить, а ее настройка возможна только через ключевые цели. Помните, чтобы контекстная реклама Яндекс работала максимально эффективно – не проводить рекламные кампании без правильно настроенной веб-аналитики!


Если же вы не хотите разбираться с премудростями ведения контекстной рекламы, делегируйте эту работу сертифицированным профессионалам – агентству интернет-маркетинга Web-Sci.


Вы же не пойдете к врачу без диплома и опыта?! Почему вашим бизнесом должны заниматься дилетанты?


05.09.2020